Маркетинг менаџмент (МППИ1)
Универзитет у Београду
ЕСПБ: 5.0
Садржај теоријске наставе
Маркетинг као филозофија пословања. Циљни маркетинг. Традиционални и савремени концепт маркетинга. Маркетинг истраживање. Маркетинг микс. Микс производа и услуга. Микс цена. Микс дистрибуције и продаје. Микс промоције. Бренд менаџмент. Холистички маркетинг и вредности за потрошача/корисника услуга. Планирање маркетинга. Организација маркетинг функције и активности. Евалуација и контрола маркетиншких активности. Специфичности маркетинга у међународном окружењу.
Садржај практичне наставе
Предуслов
Циљ
Стицање знања о теоријским основама и стратегијама маркетинг менаџмента; развој и стицање вештина управљања инструментима маркетинг микса ради стварања, комуницирања и испоруке вредности за потрошаче.
Литература
1) Филиповић В., & Костић-Станковић М. (2011). Маркетинг менаџмент, Београд: ФОН.
2) Котлер Ф., & Келер К. Л. (2006). Маркетинг менаџмент, Београд: Дата статус.
Тип испитивања
Методе извођења наставе
Интерактивна предавања уз употребу Power point презентација, креативне радионице, анализа студија случаја, игре улога